费。他吃面，喝矿泉水，用牙膏，上厕所擦屁股。这些日常消费品，他每天都在用，对它们的品牌和价格有直观的感受。他觉得，从这个行业入手，应该比较容易。
他打开行情软件，筛选出消费行业的股票。一看，好几百只。他又筛选出市值超过一百亿的，还剩一百多只。再筛选出市盈率低于三十倍的，还剩五十多只。他挑了其中最知名的几只——伊利股份、海天味业、恒顺醋业、涪陵榨菜、双汇发展。这些公司的产品他都在超市里见过，甚至买过。
他花了一个星期研究伊利股份。他看了它的财报，发现这家公司每年营收七百多亿，利润六十多亿，毛利率百分之三十多，净利率百分之十左右。他又查了一下行业情况，发现中国人均乳制品消费量还在增长，相比发达国家还有很大空间。他觉得这家公司不错，产品人人都喝，品牌家喻户晓，业绩稳定增长。
但他没有买。因为他发现自己还是看不懂。他看不懂伊利股份的财报里那些复杂的科目，看不懂它的存货周转率意味着什么，看不懂它的应收账款为什么增加了。他觉得自己只是看到了表面
第33章：能力圈的边界-->>(第2/3页)，请点击下一页继续阅读。