第18章 陈娇娇的‘邪念’

    2010年的春夏之交，百草味“线下十年口碑+线上溯源直供”的营销方案，如同投入平静湖面的石头，先是泛起一阵阵涟漪。

    作为首批试点，在下沙旗舰店小范围上线的测试产品，仅仅用了一天时间，便宣告售罄。

    接着。

    规模扩大。

    试点一路从下沙店扩大至杭城全境，浙省全境，最后，新包装在长三角地区全面铺开。

    一个半月后，杭城总部仓库门口，等待提货的货车在外面排起了长龙，每天，蔡亮都要接到一大堆催货电话。

    说话说得嗓子都哑了，但他嘴角的笑却压不下去。

    好啊！

    新包装，好啊！

    线下门店不同于线上，他们在线下是有客户基础的，上百家门店集体上新，抛开个别门店，个别群体，百草味的新包装，全部收到好评。

    他们收集到了足够多的样本！

    虽然不知道线上效果会如何，但仅凭线下渠道的反馈，蔡亮就觉得这钱花的物超所值。

    ‘刘易阳’不愧是圈内的点金胜手。

    对方哪还是什么广告策划？

    企业策划！

    从上到下给他们公司来了一场革新。

    看见线下销售的火爆场景，蔡亮愈发期待产品上线后的效果。

    很快。

    蔡亮就见到了。

    不是淘宝店开业，而是百草味官网访问量极速增加。

    那个不起眼的溯源二维码，成了很多用户津津乐道的“黑科技”。

    只要扫一扫，小白杏是几月采摘，是从哪片果园出来的，后面又经过几道工序处理，生产过程是什么，配料表有哪些东西，全程一目了然！

    这也是百草园销量大爆发的原由之一。

    真实透明的力量，在信任感稀缺的市场里，引爆了口碑。

    用户们自发的口口相传，“百草味，小包装，大味道”、“品质优选”等广告语已然从线下蔓延到了线上。

    当然。

    这其中少不了网络水军的功劳。

    自从接了优培的单子后，李杰他们公司就养了一支长期合作的水军公司。

    不对。

    什么水军公司！

    那叫网络营销公司，或者说信息咨询公司。

    没有水军的相助，线上口碑发酵哪会那么迅速。

    虽然百草味线上店还没有营业，但前期的口碑推广已经先做了起来。

    主战场是天涯社区、猫扑大杂烩、本地生活论坛，以及各大门户网站的美食、亲子、白领板块。

    【吃进嘴里的零食，你敢知道它从哪来吗？百草味溯源行动启动！】

    【办公室下午茶救星！无添加小包装坚果，扫码看‘出生证明’！】

    【给孩子吃的健康零食，百草味亲子健康盒，全程可查！】

    【……】

    像这种类型的贴子一看就是硬推广，但，那不重要。

    软推广有软推广的好，硬推广有硬推的妙处。

    软推广确实更加润物细无声，但见效很慢，只要商品足够好，硬推、强推又如何？

    此刻。

    二维码还是很新鲜的东西，日后，上了年纪的大爷大妈都知道‘扫一扫’。

    眼下，别说老年人，年轻人都不知道什么叫二维码。

    那些分享的贴子，有的直接贴上了二维码。

    一传十，十传百，即使扫描需要下载一个插件，还是挡不住好奇心旺盛的网友。

    然后。

    一扫，一看。

    嚯。

    2010年的网友哪见识过几年后的手段，看见溯源场景里的各种信息，别的不说，单单这个诚意，他们就感受到了。

    一时间，那些硬推广的帖子里多了很多询问哪里能买‘百草味’的提问。

    那些提问者，既有水军，也有真实用户。

    ……

    燕京。

    “易阳，这是昨天的数据。”

    冬瓜把一份数据表递到了李杰面前。

    “是不是可以开始第二阶段了？”

    “嗯。”

    扫了一眼活跃度统计报告，李杰点点头。

    “开始吧，让这把火烧的更旺一点！”

    随着李杰大手一挥，第二阶段的号角，吹响了。

    这个时间节点正好卡在‘百草味’线上门店上线的前一个月。

    整整一个月的时间，足够舆论发酵。

    不同于上次的小打小闹，这一回，那是大手笔。

    电梯广告、平面广告、视频贴片、论坛推广、门户网站等等，全面覆盖

第18章 陈娇娇的‘邪念’-->>(第1/3页)，请点击下一页继续阅读。