面前。
随后，他写下了好几行字。
【因为用心，所以放心】
【第一次当父母，真希望把一切美好的东西都给他】
【百年奶品，营养专家】
【健康伴你每一天】
【特含XX配方，给宝宝我自己的抵抗力】
【高DHA……给宝宝一生最好的开始】
【……】
写完这些东西，他身子一转，面朝众人道。
“这些广告词你们觉得怎么样？”
“很好啊。”
孙晓娆举手道。
“师傅，这都是你刚刚想到的吗？也太厉害了吧？”
此话一出，现场熟悉奶粉行业的人都笑了，笑出了声。
看到众人的样子，孙晓娆愣了一下。
“小孙，这可不是我想到的。”
说着，他又专门在每一行广告词后面写上了品牌名称。
美赞臣、雀巢、惠氏、雅士利、雅培……
看见这些标注，孙晓娆闹了一个大红脸。
难怪。
难怪那些人笑呢。
她真是……真是蠢死了。
“就像小孙说的一样。”
写完备注，李杰收笔而立。
“这些广告词都很好，很经典，琅琅上口，切准的找到了新手宝爸、宝妈的心里要害。”
“但，这些广告词太常规。”
“优培是这个行业的生力军，在它的前面有太多前辈，既有海外的大品牌，也有国产品牌。”
“所以，要想一鸣惊人，要么砸钱，砸下其他品牌几倍，十几倍的营销预算。”
说着，他语气一顿。
“要么……剑走偏锋！”
“说说。”
刘大伟眼前一亮。
“你的方案是什么？”
“我们不做完美妈妈/爸爸的颂歌，我们做‘不完美妈妈/爸爸’的真实记录。”
言罢，他拿起笔，刷刷写下几个关键词。
‘真实育儿瞬间’、‘痛点共鸣’、‘UGC’、‘病毒式传播’。
“想想看。”
李杰转过身。
“凌晨三点，顶着黑眼圈冲奶粉的爸爸。”
“第一次给孩子洗澡，溅了一身水的妈妈，被宝宝便便颜色吓得疯狂查资料的新手父母……”
“这些或狼狈，或焦虑，甚至有点好笑的瞬间，是不是每个新手父母都经历过？”
“可是，这跟奶粉有什么关系？”
冬瓜提出问题的时机太合适了，搁在相声里，他就是于谦。
“优培，懂你的兵荒马乱。”
李杰微微一笑。
“这个案子的核心创意是，发起一个大型线上活动——我的育儿囧时刻。”
“可以是照片，也可以是视频，或者文字形式。”
“我们要的不是高高在上的指导你怎么做‘完美父母’，而是和他们站在一起，一起记录养娃瞬间。”
“养娃就像是一场充满意外和挑战的冒险，优培就是这场冒险里，你最值得信赖的，而且能够提供稳定营养支持的后盾。”
核心创意一出，会议室里落针可闻，几秒钟后，冬瓜猛地一拍大腿。
“卧槽！牛逼啊！这角度，叼！！”
旋即，其他同事纷纷附和。
“确实牛逼，我印象里好像没有哪家奶企这么干过吧？”
“没有，我可以肯定，绝对没有。”
“只是，这么剑走偏锋是不是不太好，人家甲方愿意剑走偏锋吗？”
“要是我是品牌方，绝对会选这个。”
“哈哈，没错，能让人眼前一亮的方案才是好方案。”
眼见众人七嘴八舌的说着，刘大伟轻咳一声，而后，会议室内重新归于平静。
“易阳，你仔细说说，这个方案该怎么落地。”
“简单。”
李杰在白板上一边勾勒，一边道。
“现在是互联网时代，上网的主力群体是哪些人？”
“80后！”
“我们这一代人接受的教育和上一代不一样，对待新鲜事物的容纳度更高一点。”
“所以，我们可以大胆一点，把宣传的主要阵地放在网上。”
“第一波预热，先放出海报，画面可以是一个干净简约的奶粉罐，旁边配一句俏皮的文案。”
“比如，听说生娃后就能睡整觉？第一次当妈，连屎的颜色都能研究半小时？”
“然后，投放到社交媒体，精准触达年轻的育儿社群，先引发好奇和讨论。”
第5章 广告阳，上线！-->>(第2/3页)，请点击下一页继续阅读。